中部石谷.紅安海峽國際石材城-建筑動畫片                                                                                                                                                       

節(jié)奏是廣告片的重要藝術(shù)元素之一。影視作品是時間和空間的復合體，節(jié)奏在影視作品中既表現(xiàn)在時間的流程中，也表現(xiàn)在空間的運動形態(tài)上。

廣告片的節(jié)奏滲透在表演、造型、聲音、剪輯和變速中，而導演闡述對廣告片節(jié)奏的確立起決定作用。它通過廣告情節(jié)的發(fā)展、演員的心里、形體及言語動作、畫面造型、色彩構(gòu)成與對比、鏡頭角度與景別、以及長度與運動的變化、鏡頭與鏡頭之間的轉(zhuǎn)換與組接，語言、音樂、音響的時值和動作的力度等方面來體現(xiàn)。節(jié)奏不同于速度，有時節(jié)奏松而速度快，節(jié)奏緊而速度慢。但二者又具有不可分割的聯(lián)系，有時相輔相成，有時則相反相成。導演在復雜節(jié)奏和停頓等手法來構(gòu)成廣告片的節(jié)奏。廣告片節(jié)奏的處理依據(jù)來源于產(chǎn)品的獨特性、唯一性、與眾不同的生活概念，必須按照廣告片的創(chuàng)意點與形式的需要做出主觀選擇，并要求導演對創(chuàng)意敘述、人物心理和產(chǎn)品特質(zhì)做出準確的把握。從這個意義上講，廣告創(chuàng)意在一定程度上規(guī)定了未來廣告片的總節(jié)奏。節(jié)奏在片中一般表現(xiàn)為平穩(wěn)、對比、重復、跳躍、流暢、凝滯、大小、停頓等形態(tài)。常用高低、快慢、松緊等術(shù)語稱謂。創(chuàng)作廣告片時既要在導演統(tǒng)一構(gòu)思下確定全片的總體節(jié)奏，也要處理好每一個鏡頭內(nèi)部的節(jié)奏。