綠地歐洲風(fēng)情小鎮(zhèn)-建筑動畫片                                                                                                                                                                      

廣告片的基調(diào)是指構(gòu)成整條片子主要傾向的格調(diào)。廣告片基調(diào)在導(dǎo)演構(gòu)思時即在孕育，它集中表現(xiàn)了導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖和藝術(shù)追求，有助于揭示整部廣告片的訴求點和產(chǎn)品的定位，形成廣告片的獨特風(fēng)格與意蘊，深化廣告片的情感與哲理。

導(dǎo)演闡述根據(jù)廣告創(chuàng)意提供的產(chǎn)品的特質(zhì)和定位，憑借自身的生活經(jīng)驗、藝術(shù)感覺、藝術(shù)天賦、哲理思辨，以及對消費形態(tài)、消費心里的洞察力，捕捉和設(shè)計未來廣告片的基調(diào)，并運用符合基調(diào)的視聽語言，即通過形象造型與聲音造型作為媒介表現(xiàn)出來。導(dǎo)演闡述綜合畫面的產(chǎn)品、色調(diào)、影調(diào)、人物、環(huán)境、物件等元素;同時調(diào)動聲音造型中語言、音樂、音響等元素，使之和諧與配合、變化與統(tǒng)一，以體現(xiàn)導(dǎo)演主觀選擇和設(shè)計基調(diào)，從而在屏幕上達到審美和產(chǎn)品促銷的終極目的。

整部廣告片的基調(diào)的形成和確定廣告片的風(fēng)格、樣式、節(jié)奏、氣氛有關(guān)。導(dǎo)演闡述在形成和確定整部片子基調(diào)后，各創(chuàng)作部門將以此為依據(jù)決定各自的創(chuàng)作基調(diào)，如表現(xiàn)基調(diào)、美術(shù)造型基調(diào)、攝影基調(diào)、影調(diào)、色調(diào)等�；�調(diào)感是廣告導(dǎo)演靈性、悟性和天賦，以及高度技巧的標(biāo)志。